Конкурент во ВКонтакте — не тот, у кого больше подписчиков, а тот, кто забирает ваших зрителей: делает похожие ролики для той же аудитории. Разбирать имеет смысл именно таких, а не самые крупные сообщества в тематике.
Кого брать в сравнение
Три-пять сообществ, у которых совпадает тема и сопоставим размер — от половины до двойного размера вашего. Гигант в этой выборке бесполезен: его результаты объясняются накопленной аудиторией, а не решениями, которые вы можете повторить.
Полезно добавить одно сообщество заметно меньше вашего, но быстро растущее. Там чаще всего и находится то, что стоит перенять: у растущих видно, что именно сработало недавно.
Что смотреть
Темп публикаций. Сколько роликов в неделю и насколько ровно. Часто оказывается, что весь отрыв конкурента объясняется тем, что он выкладывает вдвое чаще.
Что собирает лучше всего. Не общий список, а конкретные ролики с просмотрами выше их обычного уровня. Именно они показывают, какая тема попала в спрос.
Как называют ролики. Длина заголовка, есть ли в начале фраза, по которой тему ищут, повторяются ли конструкции. Это самое переносимое наблюдение — заголовки видно целиком, и они прямо влияют на находимость.
Как оформлены описания. Во ВКонтакте у видео нет тегов, и описание вместе с заголовком остаётся главным текстовым сигналом — почему это важно.
Динамика участников. Растёт сообщество или стоит. Ролик с большими просмотрами в стоящем сообществе — разовая удача, а не система.
Цифры по любому сообществу — участники, динамика, средние просмотры последних роликов — показывает разбор сообщества VK, а по конкретному ролику — разбор видео.
Как сравнивать с собой
Сравнивать абсолютные просмотры почти бесполезно: разный размер аудитории. Полезнее относительные величины.
Просмотры на участника. Просмотры типичного ролика делите на число участников. Если у конкурента вдвое больше при том же размере сообщества — дело не в размере, а в том, что он делает.
Разброс. Насколько отличаются лучший и типичный ролики. Ровное распределение говорит о стабильном интересе, большой разброс — о ставке на удачу.
Скорость набора. Сколько ролик собирает за первые сутки относительно итога. Если у конкурента почти всё приходит в первый день, он живёт на ленте и подписчиках; если добирает неделями — на поиске и рекомендациях. Это разные стратегии, и копировать нужно ту, что вам ближе.
Какие выводы полезны
Полезный вывод звучит как проверяемая гипотеза: «у них ролики с конкретной проблемой в заголовке собирают вдвое больше — попробую так же в трёх следующих».
Бесполезный вывод: «надо делать как они». Он не проверяется и не превращается в действие.
Хороший результат разбора — две-три гипотезы, каждую из которых можно испытать за пару недель. Больше не берите: одновременные изменения невозможно оценить.
Чего не делать
Не копируйте буквально. Повтор чужого формата без своего угла даёт бледную версию — зритель выберет оригинал.
Не сравнивайте себя с сообществом другого типа. У медиа с редакцией и у автора-одиночки разные возможности по объёму, и вывод «они выпускают пять роликов в день, надо так же» приведёт к выгоранию.
Не делайте выводов по одному ролику. Один выстреливший ролик — это чаще всего случайность, а не находка. Смотрите на серию.
Как часто повторять
Раз в месяц-полтора. Чаще — не успеет накопиться разница; реже — пропустите изменения в нише. Между разборами достаточно следить за тем, что выходит у двух-трёх ближайших конкурентов, и отмечать, что у них взлетело.