Список запросов — это перечень фраз, которыми зрители ищут то, о чём вы снимаете. Он решает две задачи сразу: подсказывает темы роликов и даёт формулировки для заголовков. Собрать рабочий список можно за вечер, и дальше он служит месяцами.
Сложных программ не нужно, специальной подготовки тоже.
Шаг 1. Выпишите ядро
Начните с пяти-семи фраз, которые описывают ваш канал самым прямым способом. Не красиво, а как сказал бы зритель.
Для канала о ремонте: «укладка плитки», «замена смесителя», «выравнивание стен». Для детского: «мультики про машинки», «развивающие мультики», «учим цвета».
Это ядро — отправная точка, а не итог.
Шаг 2. Разверните каждую фразу
У каждой фразы из ядра есть десятки живых вариантов, которыми люди спрашивают на самом деле. Их не нужно выдумывать — они уже есть в подсказках поиска.
Поисковые подсказки показывают, что люди дописывают после вашей фразы. Это буквальные формулировки зрителей: «мультики про машинки для самых маленьких», «мультики про машинки и трактора», «мультики про машинки без слов».
Подбор тегов заходит с другой стороны: смотрит, какие фразы встречаются у роликов, которые уже собрали просмотры по вашей теме, и оценивает их популярность.
Выписывайте всё подряд, отсев будет дальше.
Шаг 3. Отсейте лишнее
Из собранного убирайте три вида фраз.
Не про вас. «Мультики про машинки на английском» — если вы снимаете на русском, это чужой запрос, и ролик по нему разочарует зрителя.
Слишком общие. Однословные запросы вроде «мультики» дают гигантский спрос и конкуренцию, где вы не покажетесь. Их держат в голове, но ролики строят не на них.
Пустые. Фразы, которых никто не ищет. Проверяются проверкой запроса: если у роликов в топе по фразе просмотры измеряются сотнями, спроса нет.
Шаг 4. Разложите по роликам
Основное правило: один ролик — один главный запрос. Не пять, не десять.
Возьмите оставшиеся фразы и сгруппируйте близкие. «Как класть плитку на пол», «укладка напольной плитки», «плитка на пол своими руками» — это один ролик, а не три: разница только в формулировке, и площадка это понимает.
Из группы выберите главную фразу — самую частую. Она пойдёт в начало заголовка. Остальные из группы попадут в описание естественным текстом.
Три-четыре ролика на одну и ту же фразу делать не надо: они начнут конкурировать между собой, и ни один не выйдет вперёд.
Шаг 5. Расставьте порядок
Список готов — теперь решите, что снимать первым. Разумный порядок: сначала темы, где спрос есть, а в топе слабые ролики, — там шанс войти выше.
Проверка запроса показывает и то и другое: сколько набирают ролики в топе и насколько они свежие. Тема, где в топе видео трёхлетней давности с небольшими просмотрами, интереснее темы, где топ забит свежими роликами крупных каналов.
Как этим пользоваться дальше
Список — не разовая работа, а живой документ. Раз в месяц добавляйте в него новые подсказки: формулировки зрителей меняются, появляются новые модели, сервисы, поводы.
Отмечайте, какие фразы уже закрыты роликами, а какие ещё нет. Это заодно решает вечный вопрос «о чём снимать» — незакрытые темы и есть ответ.
И держите в голове главное: список нужен, чтобы говорить с аудиторией её словами, а не чтобы вставить побольше ключевиков. Заголовок, набитый фразами из списка, отпугивает зрителя быстрее, чем помогает поиску — как писать заголовки, которые работают и там, и там.