Короткий вертикальный формат есть на обеих площадках, но устроен по-разному. Разница не в интерфейсе, а в том, что происходит после того, как зритель досмотрел ролик, — и именно это определяет, где вам стоит вкладываться.
Как устроены ленты
Клипы ВКонтакте живут внутри соцсети. Зритель, которому понравился ролик, находится в среде, где у вас уже есть сообщество, друзья, репосты. Переход от клипа к подписке короткий, а сам клип легко расходится по личным лентам.
Шортсы Rutube живут в видеоплатформе. Соцсети вокруг нет, зато рядом — ваши длинные ролики. Зритель, пришедший из ленты, попадает в среду, где смотрят видео целиком, а не листают дальше.
Отсюда практическая разница: клип лучше собирает охват и репосты, шортс лучше конвертирует в просмотры длинных роликов. Не потому что один формат сильнее, а потому что вокруг них разное окружение.
Аудитория
Аудитории пересекаются, но привычки отличаются. Во ВКонтакте зритель чаще листает ленту между делом и реагирует на эмоцию в первые секунды. На Rutube к коротким роликам чаще приходят из поиска и рекомендаций по теме — там больше шансов у полезного и понятного, чем у просто эффектного.
Это влияет на то, что снимать. Клип, построенный на резком начале и неожиданном финале, отлично работает в ленте соцсети. Короткий ответ на конкретный вопрос лучше себя чувствует там, где рядом лежат длинные ролики по той же теме.
Что с монетизацией
У короткого формата экономика везде слабее длинного: рекламу в минутный ролик вставить некуда. Поэтому и там и там короткие видео разумно считать верхней ступенью — способом привести зрителя, а не источником дохода.
Деньги появляются на следующем шаге: досмотрел короткое → перешёл на длинное → досмотрел длинное. Как устроена эта цепочка и где она чаще всего рвётся, разобрано в статье про шортсы и доход.
Стоит ли дублировать один ролик на обе площадки
Дублировать можно, и большинство так и делает. Но есть две поправки.
Первая: убирайте водяные знаки. Ролик с логотипом чужой площадки обе стороны продвигают заметно хуже.
Вторая: правьте текст под площадку. Заголовок и описание, которые работают во ВКонтакте, не обязательно работают на Rutube — там больше поискового трафика, и формулировка ближе к тому, как тему ищут, приносит просмотры дольше.
Проверить, как площадка поняла ваш ролик, можно разбором видео: он показывает, с какими темами Rutube связал ролик и совпадает ли это с вашим заголовком.
Как выбрать, если ресурс один
Ответ зависит от того, что у вас уже есть.
Есть сообщество ВКонтакте — начинайте с Клипов. Аудитория рядом, репосты работают, первые просмотры приходят быстрее.
Есть канал с длинными роликами на Rutube — начинайте с шортсов. Каждый короткий ролик может вести на длинный, и это заметно дешевле, чем набирать зрителя заново.
Нет ни того ни другого — снимайте короткое и туда и туда, но текст пишите отдельно. На дистанции в пару месяцев станет видно, где ваша тема заходит лучше, и тогда можно сосредоточиться.
Чего ждать по срокам
Короткий формат даёт быстрый охват и медленную подписку. Тысяча просмотров клипа приносит меньше подписчиков, чем сотня просмотров длинного ролика по теме, — зрителя в ленте цепляет ролик, а не автор.
Поэтому оценивать короткие видео по числу просмотров бессмысленно. Смотреть надо, растёт ли за ними число просмотров длинных роликов и подписок. Если не растёт — цепочка где-то рвётся, и чинить надо переход, а не сами короткие ролики.