Мультфильмы, обучающие ролики, игры и поделки для детей — одна из самых крупных ниш Rutube: достаточно открыть топ каналов. Платформа стоит на телевизорах и планшетах, а именно там детский контент и смотрят. Но устроена эта ниша иначе, чем обзоры техники или влоги, и привычные советы по продвижению здесь работают не все. Разберём, кто на самом деле выбирает ролик, как это влияет на названия и обложки и почему тишина в комментариях под мультиком — не повод для тревоги.
Кто выбирает ролик: ребёнок или родитель
Главная особенность ниши: смотрит ребёнок, а ищет и включает чаще всего взрослый. Родитель открывает Rutube на телевизоре, набирает запрос, выбирает из выдачи и отдаёт пульт. Дальше ролик идёт сам, а после него — следующий из той же серии или плейлиста.
Из этого следуют три вещи.
Просмотры повторные. Ребёнок готов смотреть одну серию много раз подряд, один зритель может дать ролику десятки просмотров за неделю. Поэтому просмотры на ролик у детских каналов часто выше, чем у взрослых тем при том же числе подписчиков, а подписка значит меньше: родитель может каждый раз искать заново.
Экран — телевизор или планшет. Обложка видна с расстояния и в мелкой сетке. Мелкий текст на ней не читается, а ребёнок читать и не будет.
Запрос формулирует взрослый. Значит, и заголовок должен говорить с родителем, а не с ребёнком.
Названия: коротко и словами родителя
В детской нише запросы короткие и предметные: «мультики про машинки», «развивающие мультфильмы», «песенки для малышей», «учим цвета». Родитель не ищет «увлекательное приключение отважного грузовичка», он ищет «мультик про грузовик». Заголовок, который начинается с этой формулировки, находят; заголовок, где она спрятана в конце после названия шоу и номера серии, — реже.
Вторая группа запросов — вопросные, тоже родительские: «что посмотреть с ребёнком 3 года», «мультики для самых маленьких», «спокойные мультики перед сном». Такие формулировки хорошо ложатся на плейлисты: одним роликом на вопрос «что посмотреть» не ответишь, а плейлистом — да.
Что проверить перед публикацией:
- Наберите ключевые слова темы в поисковых подсказках. Подсказки показывают, как формулируют запрос реальные люди: «про машинки» или «про машины», «развивающие» или «обучающие», с возрастом или без.
- Прогоните две-три формулировки через проверку запроса: станет видно, что уже стоит в выдаче, сколько там роликов и насколько они свежие. Если первые позиции заняты сериалами с сотнями серий, пробиться одним роликом трудно — но можно зайти с более узкой формулировки.
- Вынесите формулировку в начало заголовка. Название шоу и номер серии — после неё.
Точных правил ранжирования платформа не раскрывает, но по нашим наблюдениям совпадение заголовка с запросом в детской нише работает так же, как и везде: кто назвал ролик словами зрителя, того и находят.
Обложка: крупно, ярко, без текста
Обложка детского ролика решает больше, чем в любой другой нише, потому что выбор часто делает тот, кто не читает. Три правила:
- Один крупный персонаж или предмет. Машинка, зверёк, герой — на весь кадр. Ребёнок узнаёт героя, родитель понимает тему.
- Без текста или почти без. Надпись на обложке при просмотре с телевизора превращается в полоску. Если текст нужен — одно слово, крупно.
- Единый стиль серии. Обложки одной серии узнаются как родственники: та же рамка, тот же герой, разный сюжет. Так ребёнок сам находит «свой» мультик в ленте.
Общие правила — в статье про обложки для видео, но там речь о взрослом зрителе.
Серийность и плейлисты — главный двигатель
Одна серия тянет следующую: это свойство детского контента стоит использовать сознательно. Ребёнок досмотрел — и хочет ещё «такое же». Если следующая серия лежит в том же плейлисте, платформа переключит на неё сама, и просмотр продолжится без участия родителя. Если серии разбросаны, ребёнок получит чужой ролик из рекомендаций.
Что делать:
- Плейлист на каждую серию или рубрику. «Все серии про грузовичка», «Учим буквы: все выпуски». Как их собирать — в статье про плейлисты на Rutube.
- Нумерация в заголовке. «Серия 12» помогает и родителю, и алгоритму понять, что это часть целого.
- Сборники. Длинный ролик из нескольких серий подряд — типичный формат ниши: родитель включает один раз на полчаса. Сборники часто набирают больше, чем серии, из которых собраны.
- Ссылка на плейлист в описании и в закреплённом комментарии — для тех, кто пришёл с поиска на одну серию.
Как строить рубрики, чтобы канал рос сериями, — в статье про рубрики и серийность.
Ограничения и ответственность
Детская ниша — ещё и самая чувствительная.
Возрастная маркировка. Указывайте её честно. Что означают метки и как их ставить — в статье про возрастные ограничения на Rutube. Ошибка в маркировке здесь — не формальность, а вопрос доверия родителей.
Реклама. Интеграции и рекламные вставки в контенте для детей регулируются строже, чем во взрослом. Мы не юристы — уточняйте требования к рекламе для детской аудитории до того, как брать интеграцию, и не ставьте в мультик то, что не показали бы собственному ребёнку.
Музыка. Детские каналы часто строятся на песенках, а популярная песня без разрешения правообладателя — типичный повод для блокировки. Где брать музыку без нарушений — в статье про музыку для видео.
Почему реакции низкие и почему это нормально
Автор детского канала, который сравнивает себя с обзорщиком техники, расстраивается: у того сотни лайков и комментариев, у меня — тишина при большем числе просмотров. Причина проста: ребёнок не лайкает, а родитель, который включил мультик и ушёл, тоже. По нашим наблюдениям лайки, комментарии и подписки в детской нише заметно ниже средних по платформе при тех же или больших просмотрах — это свойство аудитории, а не сигнал о плохом контенте.
Отсюда правило: сравнивайте себя только с каналами той же ниши. Нормы вовлечённости по всей платформе вам не подходят — об этом в статье про нормы вовлечённости на Rutube. Что действительно показывает, работает ли ролик, — просмотры на ролик и глубина просмотра плейлиста.
Как посмотреть нишу целиком
Прежде чем запускать канал или пересматривать существующий, посмотрите на соседей.
- Каталог ниш — детские каналы стоят рядом: сколько их, какие крупные, кто растёт.
- Топ каналов и топ роста — кто набирает быстрее остальных прямо сейчас; посмотрите на их заголовки и обложки.
- Разбор канала — откройте два-три канала ниши и свой рядом: как называют серии, как часто выходят, какие плейлисты держат, как у них с реакциями на просмотр.
Общий метод — в статье как выбрать нишу на Rutube.
Коротко
- В детской нише смотрит ребёнок, а ищет и включает родитель — на телевизоре или планшете, часто повторно.
- Заголовок — короткая формулировка родителя в начале: «мультики про машинки», «учим цвета»; проверяйте формулировки в подсказках и проверке запроса.
- Обложка — один крупный герой, без текста, в едином стиле серии.
- Плейлисты и сборники — главный двигатель: одна серия тянет следующую.
- Маркировка честная, реклама и музыка — с оглядкой на правила для детской аудитории.
- Низкие лайки и комментарии — норма ниши; сравнивайте себя только с детскими каналами.