«У меня слишком много тем, наверное, пора заводить второй канал». Эта мысль приходит почти к каждому автору на втором-третьем десятке роликов. Иногда она верная, чаще — нет: второй канал решает одну конкретную проблему, а всё остальное лечится рубриками и плейлистами дешевле и без потери аудитории. Разберём, по каким признакам понять, что канал действительно пора делить, чем это грозит и как проверить идею, не заводя ничего нового.
Признаки, что пора
Второй канал нужен тогда, когда на одном канале живут две аудитории, которые друг другу мешают. Вот как это выглядит в цифрах и в жизни.
Вовлечённость проседает при смене темы. Вы снимаете про ремонт квартиры, и ролики стабильно собирают свои реакции. Потом выходит ролик про путешествие — и под ним тишина при тех же просмотрах. Потом снова ремонт — и реакции возвращаются. Если такое повторяется из раза в раз, подписчики голосуют молчанием: они пришли не за этим. Про то, как считать вовлечённость и с чем сравнивать, — в статье про нормы лайков и комментариев.
Другой язык или другой формат. Русскоязычные ролики и ролики на другом языке на одном канале — почти всегда две аудитории, которые не пересекаются. То же с форматом: часовые стримы и минутные Shorts могут ужиться на одном канале, но если у вас основной канал — обстоятельные разборы, а Shorts вы делаете ради охватов на другую публику, они друг другу скорее мешают.
Коммерческое и личное. Канал компании, где вдруг появляются влоги владельца о рыбалке, — путаница и для клиентов, и для тех, кто пришёл посмотреть на рыбалку. Обратная ситуация тоже бывает: личный канал автора, куда добавляют ролики про товар. Здесь разделение оправдано даже при небольших числах.
Общее у этих признаков одно: аудитории не смешиваются, и один канал вынуждает половину подписчиков регулярно видеть не своё.
Признаки, что рано
«Просто много тем». Ремонт, инструменты, дача, немного про машину — это не четыре аудитории, а один человек, который делает всё своими руками. Такому каналу нужны рубрики и плейлисты, а не деление. Как строить рубрики так, чтобы зритель понимал, куда попал, — в статье про рубрики и серийность; как собирать ролики в плейлисты — в статье про плейлисты на Rutube.
Мало роликов на основном канале. Если на канале двадцать роликов и подписчиков несколько сотен, делить нечего. Второй канал в такой ситуации не удвоит результат, а поделит пополам ваше время, и оба канала будут расти вдвое медленнее.
Тема «не зашла» один раз. Один провальный ролик — не повод: провал может объясняться заголовком, обложкой, днём выхода. Признак — закономерность на нескольких роликах подряд.
Хочется «начать с чистого листа». Иногда второй канал заводят, потому что первый кажется неудачным. Обычно это перезапуск под другим названием, а не второй канал; о перезапуске мы писали в статье про заброшенный канал.
Чем рискует автор, заводя второй канал
| Риск | В чём выражается |
|---|---|
| Размывание аудитории | Часть подписчиков не пойдёт за вами на новый канал; вы теряете просмотры на роликах, которые раньше смотрели все |
| Удвоенная нагрузка | Два графика публикаций, два набора обложек, два потока комментариев; съёмок нужно вдвое больше или каждый канал получит вдвое меньше |
| Старт с нуля | У нового канала нет истории: первые ролики выходят без подписчиков и без данных для рекомендаций, и путь к первой тысяче проходится заново |
| Расфокус | Ни один из двух каналов не получает полного внимания, и оба выглядят как «иногда что-то выходит» |
Как набирается первая аудитория — в статье про первую тысячу подписчиков; со вторым каналом этот путь придётся пройти ещё раз.
Как проверить гипотезу без второго канала
Не нужно заводить канал, чтобы понять, отдельная ли это аудитория. Достаточно эксперимента на основном.
- Снимите серию из 3–5 роликов новой темы и выпустите их вперемешку с обычными, в том же графике. Не один ролик — одного мало, чтобы отличить закономерность от случайности.
- Оформите их честно: заголовок и обложка должны сразу показывать, что это другая тема. Иначе вы измерите не интерес к теме, а реакцию обманутых ожиданий.
- Подождите две-три недели после выхода последнего ролика серии, чтобы у всех роликов накопились просмотры и реакции.
- Сравните серию с обычными роликами того же периода: просмотры, долю реакций, удержание в студии Rutube.
Удобнее смотреть на весь канал разом. В разборе канала есть блок «Реакции зрителей»: медиана реакций к просмотрам по последним роликам, доля роликов с реакциями, лучший и худший ролик по вовлечённости. Если ролики новой темы держатся около медианы канала — аудитория их приняла, и хватит рубрики. Если серия стабильно внизу списка при сравнимых просмотрах, а худший ролик канала — из неё, то подписчики за новой темой не пошли.
Есть и третий вариант: ролики новой темы собирают меньше реакций от подписчиков, но заметно больше просмотров из поиска. Это значит, что тема живая, но её зритель — не ваш нынешний подписчик. Именно этот случай — самый весомый аргумент за второй канал.
Дальше стоит проверить саму нишу: есть ли в ней спрос и кто там уже снимает. Как это делать — в статье про выбор ниши.
Если всё-таки заводить
Решились — тогда второй канал делается как отдельный проект, а не как «филиал» первого.
Название и оформление под свою тему. Второй канал не должен называться «Иван Петров 2» или «Мастерская — влоги». У него своя тема, значит, и название должно её называть, и обложка канала должна её показывать. Правила подбора имени — в статье про название канала.
Взаимные ссылки. В описании каждого канала — ссылка на второй с одной фразой о том, что там. Те подписчики, кому интересно и то и другое, перейдут сами; остальным вы не будете мешать.
Разные графики публикаций. Не выпускайте ролики на двух каналах в один день: вы сами себе конкурент за внимание одних и тех же людей в ленте. Разведите дни.
Разные хештеги и формулировки. Не переносите на второй канал заготовки описаний с первого — поиск должен понимать, что это разные темы. Подробнее — в статье про хештеги.
Один канал — в кабинете. Честная оговорка: в кабинете Тубометра сейчас привязывается один канал. Второй можно смотреть через разбор канала по ссылке в любой момент, но трекинг позиций и дневная динамика просмотров пока ведутся по одному. Выберите для кабинета тот, где важнее следить за позициями.
Коротко
- Второй канал нужен, когда на одном живут две аудитории, которые друг другу мешают: реакции падают при смене темы, другой язык или формат, коммерческое рядом с личным.
- «Много тем» и «мало роликов» — не причина: это решается рубриками и плейлистами.
- Риски: потеря части аудитории, двойная нагрузка, старт с нуля по рекомендациям.
- Проверка без второго канала: серия из 3–5 роликов новой темы, сравнение с медианой канала в блоке «Реакции зрителей».
- Если заводить — своё название, взаимные ссылки, разведённые дни публикаций и понимание, что в кабинете пока один канал.