Семантика канала — это список из десятков формулировок на месяцы вперёд: по нему планируют рубрики и контент-план. Запрос под ролик — задача на 20 минут перед публикацией: из всего списка выбрать одну главную фразу, по которой именно этот ролик будут искать, и три вспомогательных, которые подхватят остальной спрос. Главная ошибка — пропустить этот шаг и назвать ролик так, как он назывался в проекте монтажа. Поиск такой ролик увидит, но не поймёт, на какой вопрос он отвечает, и в выдаче по нужным словам его не будет. Как собирать семантику целиком — в статье про семантику канала; здесь — про один ролик.
Порядок
- Написать черновое название — своими словами, как есть.
- Набрать корень темы в Подсказках Rutube, выписать 5–7 формулировок.
- Каждую прогнать через Проверку запроса: спрос против того, кто в топе.
- Выбрать главный запрос — в начало заголовка; три вспомогательных — в описание и хештеги.
- После публикации проверить позицию по главному и поставить его в трекинг.
- Если через две недели главный не пошёл — переупаковать под вспомогательный.
Шаг 1–2. Черновик и подсказки
Черновое название нужно, чтобы было от чего отталкиваться: «Сравниваю три микрофона для записи дома». Своя формулировка почти никогда не совпадает со словами зрителя — тот набирает «микрофон для записи голоса», «какой микрофон выбрать для видео», «петличка или usb микрофон». Поэтому вторым шагом идёт не придумывание, а сбор.
Наберите корень темы — «микрофон для» — в Подсказках Rutube. Инструмент отдаст продолжения, которые платформа предлагает людям в строке поиска: это реальные запросы, а не ваша догадка. Выпишите 5–7 штук, которые действительно описывают ваш ролик. Не берите формулировки, на которые ролик не отвечает: обещание «лучший микрофон до 3 тысяч» при ролике без цен даст клик и быстрый уход, а удержание испортит показы. Отдельно отметьте вопросные варианты — «какой микрофон выбрать», «как записать голос без шума»: они ловят не только поиск Rutube, но и Яндекс, который отдаёт видео по вопросам чаще, чем по коротким фразам. Подробнее — в статье про видео Rutube в поиске Яндекса.
Шаг 3. Спрос против конкуренции
Теперь каждую из 5–7 формулировок вставьте в Проверку запроса. Инструмент показывает, сколько роликов уже отвечают на запрос, какие просмотры у первой десятки, какие каналы там стоят и какими словами названы их ролики. Смотреть надо на два числа сразу: есть ли спрос (ролики в топе собирают просмотры) и забит ли топ (крупные каналы с названиями, близко повторяющими запрос). Формулировка с большим спросом и забитым топом — не для главного запроса: новый ролик встанет на третью страницу. Формулировка со спросом и слабым топом — кандидат в главные. Формулировка без спроса — в корзину, даже если она вам нравится.
Вот как выглядит такая таблица для нашего примера. Цифры условные — у вас будут свои, платформа не публикует частотность, и инструмент оценивает спрос по просмотрам выдачи.
| Запрос | Спрос | Конкуренция | Куда ставим |
|---|---|---|---|
| микрофон для записи голоса | высокий | топ забит крупными каналами | вспомогательный, в описание |
| какой микрофон выбрать для видео | средний | в топе ролики с другими словами в заголовке | главный, в начало заголовка |
| петличка или usb микрофон | средний | топ слабый, старые ролики | вспомогательный, в главу и хештег |
| микрофон для записи дома без шума | низкий, но вопросный | почти пусто | вспомогательный, в описание и хештег |
| лучший микрофон до 3 тысяч | высокий | топ забит, ролик не про цены | не берём |
| тест микрофонов | низкий | топ слабый | не берём, нет спроса |
Главным становится тот запрос, где сочетание «спрос есть, топ не забит» лучшее, а не тот, у кого спрос самый большой. Высокочастотная фраза с забитым топом остаётся вспомогательной: она даст какие-то показы из описания, но не будет тем, на что вы ставите заголовок.
Шаг 4. Куда ставить
Главный запрос — в начало заголовка. Не после двоеточия, не после номера выпуска: на телефоне заголовок обрывается после 50–60 знаков, и всё, что стоит дальше, поиск учтёт, а зритель не увидит. «Какой микрофон выбрать для видео: сравниваю три варианта дома» — рабочий заголовок; «Выпуск 12. Микрофоны. Сравниваю три варианта» — нет. Как собирать заголовки без кликбейта — в статье про заголовки.
Вспомогательные — в описание и хештеги. Первые две строки описания — суть ролика словами главного запроса, дальше — абзац, где естественно звучат вспомогательные: «разбираю, что лучше — петличка или usb микрофон, и как записать голос дома без шума». Не перечислением через запятую, а предложениями: поиск читает текст, а зритель, развернувший описание, — тоже. Один из вспомогательных стоит вынести в название главы: «03:10 — петличка или usb: сравнение на одном тексте». В конце — 3–7 хештегов, и тут пригодится Подбор тегов: наберите тему, инструмент предложит до 30 формулировок, из которых вы выбираете конкретные, а не «#видео #обзор». Важно: речь о хештегах в описании, которыми управляет автор; теги самого ролика проставляет платформа, поля для них нет. Что ещё должно быть в описании — в статье про описание видео.
Шаг 5. После публикации
Сразу после выхода добавьте главный запрос и ссылку на ролик в трекинг в кабинете: позиция будет проверяться каждую ночь, и при падении придёт письмо. Разово место можно посмотреть и через Проверку позиции — но в первые часы ролика в выдаче может не быть вовсе, он входит в поиск не мгновенно. Смотреть на позицию имеет смысл через 3–5 дней, а выводы делать через две недели. Если хотите видеть и вспомогательные — добавьте в трекинг и их: так станет понятно, по какому из четырёх запросов ролик на самом деле нашли.
Шаг 6. Если главный не пошёл
Через две недели возможны три картины. Ролик вошёл в первую десятку по главному — всё сработало, не трогайте. Ролик в выдаче есть, но на второй-третьей странице — дайте ещё две недели, поиск добирает сигналы с просмотров. Ролика нет в выдаче по главному, зато трекинг показывает, что по одному из вспомогательных он стоит в первой десятке, — значит, зритель искал другими словами, и это повод для переупаковки: вспомогательный запрос переезжает в начало заголовка, бывший главный уходит в описание. Обложку при этом можно не трогать. Как менять упаковку у вышедшего ролика, не потеряв то, что уже набрано, — в статье про переупаковку старых видео.
Частые ошибки
- Три главных запроса в одном заголовке. Заголовок из трёх фраз через слеш не ранжируется ни по одной из них нормально. Один главный — в начало, остальные — в описание.
- Главный запрос — самый частотный. Частотный с забитым топом даёт ноль. Спрос умножайте на реальность попасть в десятку.
- Выбрать запрос после публикации. Переименование в первые дни сбивает ролику вход в поиск. Запрос выбирается до, а переупаковка — через две недели, по данным.
- Обещать в запросе то, чего в ролике нет. Клик будет, удержание упадёт, показы сократятся.
Коротко
- Запрос под ролик — одна главная фраза и три вспомогательных, не семантика всего канала.
- Формулировки брать из Подсказок Rutube, а не из головы; вопросные — ещё и для Яндекса.
- Каждую прогнать через Проверку запроса: главный — там, где спрос есть, а топ не забит.
- Главный — в начало заголовка; вспомогательные — в описание, главу и хештеги (расширить через Подбор тегов).
- После выхода — главный запрос в трекинг; через две недели — либо оставить, либо переупаковать под тот вспомогательный, по которому ролик нашли.