На Восточном экономическом форуме Rutube озвучил свежие цифры: ежемесячная активная аудитория платформы превышает 80 млн человек, а по глубине просмотра — сколько времени зритель проводит за контентом — площадка, по словам представителей, обходит YouTube в России.
Как это сочетается с лидерством VK Видео по дневной аудитории: у площадок разные профили. VK собирает больше людей в день за счёт ленты и коротких сессий, Rutube — меньше зрителей, но они смотрят дольше: длинные ролики, трансляции, ТВ-экраны. Для автора «глубокий» зритель ценнее «пролистывающего»: он досматривает, подписывается и возвращается.
Что это значит автору
Глубина просмотра — аргумент в пользу длинных форматов на Rutube. Если вы резали ролики до 5–7 минут «потому что никто не смотрит длинное» — на этой площадке гипотезу стоит перепроверить: здешний зритель к длине лоялен.
Что сделать
- Проверьте на своих данных: сравните удержание длинных и коротких роликов канала — если длинные держат зрителя не хуже, они выгоднее и для показов, и для будущей рекламы. Как связаны длина и просмотры — в отдельном разборе.
- Посмотрите, что делают длинноформатные соседи по нише: вставьте их каналы в анализ канала — увидите длину роликов, регулярность и реакции зрителей.
- Спрос на обстоятельные разборы виден в формулировках: вопросные запросы из подсказок («как выбрать», «почему не работает») — это заявки именно на длинные ответы; проверьте конкуренцию по ним в Проверке запроса.