По данным Mediascope, VK Видео вышел на первое место среди видеосервисов в России: около 42,2 млн пользователей в день. У YouTube — 22 млн ежедневных зрителей, у Rutube — 8,3 млн. Ещё два года назад расклад был другим, и перестановка лидеров — главный сдвиг на видеорынке за это время.
Как читать эти цифры автору. Ежедневная аудитория — это про охват и рекомендательную ленту: у VK Видео сейчас больше всего глаз, до которых можно дотянуться показом в ленте. Но глаза — не всё: важно, как зритель попадает на ролик. VK силён лентой и социальными механиками (репосты, сообщества), Rutube — поиском и «долгим хвостом»: по нашим наблюдениям, ролики под конкретные запросы там собирают просмотры месяцами, потому что конкуренция в выдаче ниже. YouTube остаётся большим, но его положение для российских авторов непредсказуемо.
Практический вывод из перестановки — не «переезжать», а строить систему из двух площадок: одна основная, вторая получает дубли. Съёмка и монтаж — самое дорогое в производстве; дубль стоит 15 минут на адаптацию упаковки, а открывает второй источник зрителей. С учётом нового порога монетизации VK — от 1000 подписчиков с 1 сентября — дубль начинает ещё и платить.
Что сделать автору
- Если ведёте одну площадку — начните дублировать на вторую. Порядок и адаптация упаковки — в руководстве один ролик на Rutube и VK.
- Сравните, как контент живёт на обеих сторонах: анализ канала Rutube и анализ сообщества VK покажут цифры каждой площадки — где ролики смотрят, а где они лежат мёртвым грузом.
- Помните разницу механик: для VK работают лента и сообщества, для Rutube — точные названия под запросы. Один и тот же ролик стоит называть по-разному; как — в разборе SEO для VK Видео.
- Держите поисковую базу на Rutube: проверьте позиции своих роликов в трекинге кабинета — «долгий хвост» работает, пока ролики стоят в выдаче, и это преимущество, которого нет у ленты.
Полное сравнение площадок — механики, аудитория, монетизация — в статье VK Видео против Rutube.