Автор обычно смотрит на свой канал с телефона или с монитора: сидя близко, с клавиатурой под рукой, пролистывая ленту пальцем. Но у части зрителей сцена другая: диван, пульт, экран в трёх метрах, и Rutube открыт через приложение на телевизоре. Приложение Rutube есть на телевизорах, где его можно установить, — и для этой аудитории ваш ролик выглядит и ведёт себя иначе. Разберём, что именно меняется, и что из этого стоит учитывать при упаковке.
Чем просмотр с телевизора отличается
Какая доля зрителей смотрит Rutube с телевизора, платформа не раскрывает, и мы её не назовём. Но само поведение на большом экране описать можно — оно одинаковое на любой площадке.
Смотрят дольше. Телевизор включают не на две минуты между делами. Человек сел — значит, готов провести за экраном полчаса, час, вечер. Короткие ролики здесь проигрывают не потому, что хуже, а потому что не подходят под ситуацию.
Смотрят подряд. С пульта неудобно искать каждый следующий ролик, поэтому зритель чаще соглашается на то, что приложение предложит следом: следующий выпуск плейлиста, автовоспроизведение похожего. Канал с серией подряд получает несколько просмотров с одного включения, канал с разрозненными роликами — один.
Обложку видят с трёх метров. На плитке телевизионного приложения ваша обложка — маленький прямоугольник на большом расстоянии. Мелкий текст превращается в полоску, деталей не видно, лицо на общем плане — в пятно. Читается только крупное.
Название обрезается. В телевизионных интерфейсах под обложкой помещается одна-две строки, и длинное название обрывается многоточием. Если главное слово стояло в конце, зритель его не увидел.
С пульта не пишут. Набирать комментарий на экранной клавиатуре пультом — занятие на пять минут, и почти никто этого не делает. Поставить «нравится» — тоже лишнее движение. Поэтому у роликов с заметной телевизионной аудиторией реакции в пересчёте на просмотр ниже, и это не про качество контента, а про устройство. Как вообще читать вовлечённость и почему сравнивать её между разными каналами нужно осторожно, — в статье про нормы вовлечённости на Rutube.
Что с этим делать
Ничего из этого не требует снимать иначе. Требует — иначе упаковывать и выстраивать.
Обложка
Одно крупное лицо или один крупный предмет, занимающие большую часть кадра, и не больше двух-трёх слов текста крупным шрифтом. Проверка простая: уменьшите картинку до размера почтовой марки и отойдите от монитора. Если не понятно, что на ней, — с телевизора тем более не поймут. Что ещё работает в обложке и чего в ней не должно быть, — в статье про обложки для видео.
Название
Главное — в первых словах. Не «Как я за выходные собрал теплицу на даче из поликарбоната», а «Теплица из поликарбоната за выходные: сборка». Запрос и тема в начале, подробности в конце, где их могут и отрезать. Подробнее про это — в материале про заголовки для видео.
Плейлисты и серии
Соберите ролики в плейлисты по темам и следите, чтобы выпуски рубрики шли один за другим: зритель, досмотревший первый, получит второй без поиска. Для телевизора это главный механизм удержания на канале. Как собирать плейлисты и зачем нужна серийность, — в статьях про плейлисты на Rutube и про рубрики и серийность.
Длина
Для телевизионной аудитории длинные форматы уместнее: подробный разбор, выпуск на полчаса, сборник эпизодов. Это не значит растягивать короткое, — значит не бояться длинного, если тема его держит. Как длина связана с просмотрами в целом, — в статье про длину видео и просмотры.
Звук
На телевизоре звук идёт через динамики в другом конце комнаты, и перепады громкости между тихой речью и громкой музыкой заставляют хвататься за пульт. Ровная громкость, речь разборчивая без наушников, музыка не перекрывает голос. Что проверить в звуке перед загрузкой, — в статье про звук в видео.
Кому это важнее всех
Есть два типа контента, который по нашим наблюдениям часто смотрят именно на большом экране.
Детский. Мультфильмы, развивающие ролики, сборники — родители включают их на телевизоре, ребёнок смотрит подряд столько, сколько разрешат. Серийность и длинные сборники здесь работают лучше всего; что ещё учитывать, разобрано в статье про детский канал на Rutube.
Кулинарный. Рецепт удобно смотреть на кухне с телевизора или планшета на подставке — руки заняты, пауза ставится голосом или пультом. Крупный план, чёткие шаги, ровный звук без музыки поверх инструкций. Подробнее — в статье про кулинарный канал на Rutube.
Обучающий, обзорный и развлекательный контент на телевизоре тоже смотрят, но там доля зависит от темы и аудитории, и универсального ответа нет.
Как проверить, есть ли у вас телевизионные зрители
Первый источник — студия Rutube. Если в вашей студии есть разрез по устройствам просмотра, посмотрите, какая часть приходится на телевизоры и как она меняется между роликами: длинные выпуски против коротких, серии против одиночных. Платформа не обещает этот разрез всем и не описывает, как он считается, поэтому формулировка здесь осторожная: если такой разрез есть в вашей студии — используйте его. Если нет — ориентируйтесь на косвенные признаки: большая средняя длительность просмотра при низкой доле реакций, просмотры плейлистами.
Второй шаг — проверить упаковку глазами поиска и ленты. Анализ видео показывает, как ролик выглядит снаружи: целиком ли читается название, есть ли текст в описании, какую тему платформа вывела из ролика. Название, которое не помещается в одну строку, — первый кандидат на правку под телевизор. А разбор канала кладёт последние ролики рядом, и по нему удобно увидеть, какие обложки читаются в уменьшенном виде, а какие сливаются в пятно.
Коротко
- Часть зрителей смотрит Rutube с телевизора: долю платформа не раскрывает, но поведение известно — дольше, подряд, с пульта, с трёх метров.
- Обложка: одно крупное лицо или предмет и два-три слова. Название: главное в первых словах, хвост могут отрезать.
- Плейлисты и серии — главный способ получить несколько просмотров с одного включения; длинные форматы здесь уместнее коротких.
- Низкие реакции при длинных просмотрах — признак телевизионной аудитории, а не плохого контента.
- Проверьте разрез по устройствам в студии, если он там есть, и прогоните ролики через анализ видео — читается ли упаковка в уменьшенном виде.