Rutube запустил собственную рекламную сеть для Smart TV: рекламодатели теперь могут покупать размещения не только внутри видеосервиса, но и на главных экранах телевизоров и в партнёрских приложениях. Для платформы это новый рекламный инвентарь и способ монетизировать аудиторию, которая смотрит Rutube с дивана, а не с телефона.
Почему это больше, чем новость про рекламу. Платформы вкладываются туда, где деньги: раз Rutube строит отдельную сеть под ТВ, телевизионный просмотр для него — стратегическое направление, и функции для ТВ-зрителя будут развиваться дальше. По нашим наблюдениям, доля ТВ-просмотра особенно заметна в семейном, детском и кулинарном контенте — там, где ролик включают на большом экране и смотрят подолгу.
Для автора ТВ-зритель отличается от мобильного тремя вещами: он смотрит дольше, чаще досматривает плейлисты целиком (следующий ролик запускается сам) и выбирает видео по обложке с расстояния в несколько метров. Комментарии и лайки с пульта почти не ставят — низкие реакции при хороших просмотрах могут быть просто следствием ТВ-аудитории, а не слабого контента.
Что сделать автору
- Проверьте обложки «на дальность»: уменьшите превью до размера спичечного коробка. Если текст не читается — на ТВ его не прочтут тем более. Правила крупной обложки — в разборе обложек для видео.
- Прогоните последние ролики через анализ видео — он показывает, что обещает ваша упаковка и насколько название совпадает с содержанием. Первые слова названия важны вдвойне: на ТВ длинные заголовки обрезаются раньше.
- Соберите ролики в плейлисты по темам: на телевизоре серия удерживает зрителя в разы дольше одиночного видео. Как строить плейлисты, чтобы они работали, — в отдельном руководстве.
- Посмотрите на свой канал глазами ТВ-зрителя: полный разбор, что меняет большой экран — от обложек до длины роликов — в статье Rutube на телевизоре.
Прямых выплат авторам от новой рекламной сети платформа не анонсировала — но чем больше рекламных денег приходит на площадку, тем устойчивее вся монетизация, включая авторскую.